Veletrh a mladí lidé? Samozřejmě ano!

MM: Na pozici generálního ředitele společnosti Veletrhy Brno jste už od prosince loňského roku. Za tu dobu se již na výstavišti leccos odehrálo. Co považujete od té doby do dnešních dnů za to nejvýznamnější?

T. Moravec: Ano, na pozici jsem nastoupil v prosinci, ale už v závěru listopadu jsem zahajoval festival Life v den vyhlášení nouzového stavu. V průběhu prosince došlo na základě porušení celosvětových logistických řetězců a průmětu do možností prezentace novinek vystavovateli ke zrušení veletrhů Salima a EmbaxPrint, následně pak Motosalonu a Techagra. I bez Techagra a úspěšně, byť v menším formátu, proběhly veletrhy Silva Regina a Biomasa. Za nejvýznamnější považuji skutečnost, že se veletrhy opět rozbíhají a nabírají na atraktivitě. Doba covidová snad tímto byla pro veletrhy ukončena, a přestože se objevily s agresí Ruska vůči Ukrajině nové zdroje problémů, je období budování očkovacích i uprchlických center ve veletržních areálech snad již minulostí.

MM: A měl jste možnost akce naplánované před vaším nástupem do funkce nějak ovlivnit?

T. Moravec: Samozřejmě. Každý veletrh má svoji přípravnou fázi, a ta se u všech veletrhů na světě kvůli covidem způsobené nejistotě v pořádání veletrhů zkrátila. Tedy nelze připravovat veletrhy na základě pravidel a podmínek platných do roku 2019 – je třeba vyšší flexibilita celého veletržního soustrojí. Jen menšina vystavovatelů se s jistotou přihlašuje na veletrh rok dopředu nebo déle; rozhodnutí o účasti nebo neúčasti často vyplývají z vývoje ekonomického výsledku roku.

MM: Jak vnímáte pozici Mezinárodního strojírenského veletrhu ve srovnání s dalšími akcemi na vašem výstavišti z pohledu svých předchozích pozic v rámci managementu Veletrhů Brno?

T. Moravec: Mezinárodní strojírenský veletrh je klíčovým veletrhem v portfoliu Veletrhů Brno. Nejen z hlediska celkového realizovaného obratu, ale i z hlediska kompletního využití všech lidských a materiálových zdrojů firmy, včetně využití zázemí rozsáhlého areálu brněnského výstaviště. Jedná se v podstatě o zkoušku dosažitelného veletržního maxima. Jako pořadatelé zajišťujeme vystavovatelům kompletní servis od výstavní plochy přes služby a technické přívody až po individuální atypické veletržní expozice. A kupříkladu ročník 2021, který byl vyvrcholením podzimní veletržní sezony roku 2021 v areálu BVV, se vynuceným posunem termínu do listopadu dostal do termínové kolize s největším veletrhem v Düsseldorfu – Medica, čímž došlo k naprostému vyčerpání realizačních zdrojů. Veletrhy Brno totiž provozují pobočku v areálu výstaviště v Düsseldorfu a jsou klíčovým dodavatelem výstavby na všech veletrzích v Düsseldorfu.

MM: MSV je i mezi světovými veletrhy již dlouhodobě chápán jako TOP z hlediska úspěšnosti, zájmu i vysoké kvality. Čím to je podle vás způsobeno?

T. Moravec: Důvodem je nepochybně kombinace velikosti a obsahu; přítomnost vystavovatelů i návštěvníků s rozhodovacími kompetencemi a vysoká míra zastoupení zahraničních vystavovatelů tvoří mix, který generuje úspěšná jednání a obchodní dohody. MSV je mezinárodním veletrhem, a stává se tak příležitostí pro setkání klíčových oborových hráčů z celého světa.

MM: Které změny oproti minulým ročníkům připravujete v organizaci letošního ročníku?

T. Moravec: Zásadní změnou je zkrácení průběhu veletrhu na čtyři dny, tj. zahajovacím dnem bude úterý 4. října. Cílem je dosažení vyšší efektivity v účasti pro vystavovatele a potenciální možnost úspor zkrácením průběhu veletrhu. MSV bude rozsahem větší než ročník 2021, počet zastoupených firem přesahuje 1 200. Novým příspěvkem v digitalizaci pro letošní ročník MSV je kromě již etablovaného a úspěšného projektu Digitální továrna 2.0 i virtuální prostředí msvdigital.cz, které pilotně nabízíme vybraným partnerům k rozšíření efektu účasti na veletrhu.

MM: Slyšela jsem, že vaší prioritou je přiblížit – nejen MSV, ale i ostatní vaše veletrhy – mladým lidem. Jak se tato myšlenka projevuje?

T. Moravec: Mladší generace mají mnohem blíže k online médiím, sociálním sítím a celkově k interaktivním formám obsahu. Na tyto způsoby komunikace se snažíme více zaměřit i při propagaci veletrhů. Kromě samotných návštěvníků však považuji za důležité zaměřit se také na vystavovatele. U mnoha firem totiž dochází ke generačním obměnám a nově nastupující manažeři si nemusí plně uvědomovat účinnost veletrhů. Naší rolí je tuto představu změnit a přiblížit jim veletrhy jako efektivní a moderní obchodní nástroj. Nezapomínáme samozřejmě ani na studenty. O významu veletrhů přednášíme na vysokých školách, kde se zaměřujeme zejména na předávání zkušeností z praxe. Pro vystavovatele pořádáme semináře s tematikou přípravy efektivní účasti na veletrzích.

MM: Budou letos v řadách vystavovatelů převažovat české firmy, nebo zahraniční? A jak je to s účastí Evropy oproti vzdálenějším destinacím?

T. Moravec: I v letošním roce MSV potvrzuje svůj význam z hlediska mezinárodnosti. Zahraničních vystavovatelů bude kolem 40 %. Z objektivních důvodů spojených s dozvuky pandemie převládají firmy z Evropy. Oficiální účast formou kolektivních expozic chystají Finsko, Francie, Maďarsko, Moldávie, Německo, Polsko, Rakousko, Slovensko a Tchaj-wan.

MM: Která země bude letos partnerskou zemí MSV? A proč?

T. Moravec: Partnerem bude francouzský region Auvergne-Rhône-Alpes, který je počtem obyvatel i rozlohou srovnatelný s Českou republikou. Jedná se zároveň o nejprůmyslovější oblast Francie. Sídlo zde má řada významných průmyslových firem a každoročně zde nově vzniká mnoho inovativních společností. Partnerství vzniklo ve spolupráci s Francouzsko-českou obchodní komorou především na základě spokojenosti regionu s minulou účastí na veletrhu. Letošní prezentace firem tak bude rozsáhlejší a na veletrh přijede i oficiální delegace regionu. Připraven je také doprovodný program v podobě francouzsko-českého fóra na téma udržitelného průmyslu a energetické efektivity.

MM: Předpokládáte, že se v rámci MSV může nějak projevit současná nanejvýš nešťastná politická situace na východ od nás?

T. Moravec: Ekonomika i průmysl procházejí vzhledem k aktuální situaci komplikovaným obdobím. Řada firem se potýká s narušením odběratelsko-dodavatelských vztahů a vysoká inflace spolu s energetickou krizí vnášejí do plánování značnou nejistotu. Strojírenský veletrh na druhou stranu může znamenat pro firmy příležitost, jak najít nové obchodní partnery a vstoupit na nové trhy. Na kvalitě veletrhu se tedy situace negativně neprojevila, naopak zde vyvstala nová témata, kterým se MSV bude věnovat.

MM: Která to konkrétně jsou?

T. Moravec: V první řadě již zmíněná energetika. V doprovodném programu, zaměřeném na aktuální oborová témata, nechybí několik konferencí týkajících se právě energetické stability a udržitelného průmyslu. Celkově téma průmyslové efektivity bude viditelné napříč jednotlivými obory veletrhu. Připravujeme také Business den Ukrajiny, kde se české firmy dozví více o možnostech vyplývajících z procesu obnovy ukrajinské ekonomiky.

MM: Jaké další speciální akce chystáte? A můžete nás stručně seznámit s těmi, které považujete za nejvýznamnější?

T. Moravec: První den veletrhu, tedy v úterý, se uskuteční tradiční sněm Svazu průmyslu a dopravy ČR. Na výstaviště tak přijedou nejvyšší političtí představitelé, v čele s předsedou vlády. Středeční Fórum aditivní výroby se zaměří na 3D tisk v kontextu tradičních výrobních technologií. Digitalizaci průmyslu se bude věnovat například čtvrteční konference s názvem Biomorfní průmysl. Návštěvníci se mohou těšit také na komentované prohlídky veletrhu MSV Tour.

MM: Na co dalšího se letos mohou návštěvníci těšit?

T. Moravec: Lákadlem bude již zmíněná expozice Digitální továrna 2.0, která letos obsadí rekordní plochu a představí zajímavá digitální řešení. Dobře zastoupen bude i klíčový obor MSV, kterým je obrábění a tváření – letos navíc zvýrazněn prostřednictvím souběžně konaného veletrhu IMT. Úspěch u návštěvníků každoročně zaznamenává i obor 3D tisk, který se vrací do pavilonu A1. Zajímavý program i exponáty nabídne také Česká národní expozice věnující se zejména českému předsednictví v Radě Evropské unie.

MM: Předloňský ročník MSV byl zrušen kvůli naprosté nejistotě ohledně anticovidových opatření. Dá se předpokládat, že letos již nic podobného nehrozí?

T. Moravec: Nic nenasvědčuje tomu, že by byla zavedena opatření omezující průběh veletrhu. Díky zkušenostem z realizace předchozích akcí jsme schopni vytvořit bezpečné prostředí pro všechny účastníky veletrhu. Věřím, že před sebou máme veletrh v takové podobě, jakou známe z dob před pandemií.

MM: Jakou účast, jak z hlediska počtu vystavovatelů, tak návštěvníků letos předpokládáte?

T. Moravec: Těší mě, že vystavovatelé projevili o účast zvýšený zájem. Na veletrhu se bude prezentovat přes 1 200 firem z 25 zemí, což je 20% nárůst oproti loňskému ročníku. Otevíráme také o tři pavilony více. Expozice vystavovatelů tedy zaplní dohromady osm hal. Očekáváme, že brněnské výstaviště přivítá během čtyř dnů 50 tisíc návštěvníků.

MM: Co byste chtěl našim čtenářům závěrem sdělit?

T. Moravec: Rád bych je pozval na osobní návštěvu veletrhu, který je vždy neopakovatelnou příležitostí načerpat komplexní informace o strojírenském oboru i možností setkání se zajímavými osobnostmi. Účast na veletrhu dost často ovlivňuje profesní, a někdy i osobní život tak, jak to bylo například i v mém případě. Doporučuji tedy čtenářům tuto příležitost využít.